NIKE: FROZEN MOMENT (RE): PENNY
La publicidad estrella de las Air Jordan XII fue el famoso "Frozen Moment", en el que todo se congelaba mientras Jordan driblaba jugadores de los Lakers (refresca tu memoria clickando aquí) .Por aquel entonces un joven prometía por encima de los demás, su nombre Anfernee Hardaway, un base explosivo y talentoso con tanta fama de buen chico que Nike se encargó de buscarle un alter ego golfo: Lil Penny
Tyra Banks era la encargada de llevar el muñeco (literalmente) a los partidos de NBA y sentarlo en primera fila.
Imprescindible esta genial parodia de otro de los herederos de Jordan que no llegaron nunca a ocupar su trono.
CONVERSE: MY DRIVE THRU
No hay que empeñarse en ir décadas atrás para encontrar lo mejor en zapas ni lo mejor en anuncios. En este de 2008, Converse reúne tres estilos que sientan como un guante a las Chuck Taylor, las zapas pioneras mil veces dadas por muertas y mil veces revividas.
Julian Casablancas, Santogold y N.E.R.D, con la producción de Pharrell Williams. La canción que los une es My Drive Thru, grabada expresamente para este genial anuncio.
La campaña sirvió además para afianzar la relación entre el productor y el cantante de los Strokes, de quienes se dice que produce su cuarto albúm.
REEBOK: SHAQ ATTACK
Hubo unos años en los que la lucha no era Nike vs Adidas, o Nike vs todas las demás, si no Nike vs Reebok. El auge del aerobic puso a Reebok en cabeza de ventas en los últimos ochentas, y el sistema de ajuste por inflado The Pump era la sensación. No importaba que se pinchara, añadiera peso o que perdiera propiedades con el uso... primero Dee Brown y luego Shaquille O´Neal hicieron que todos quisiéramos hacer el gesto de inflar las zapas a todas horas. Hasta Nike tuvo que lanzar sus propias Air Force inflables, y marcas como LA Gear, siempre a la cabeza de las imitaciones de medio pelo, se lanzaron a hacer su propio The Pump. En este anuncio Shaq llama a la puerta de un casting con los mejores pivots de la historia de la NBA como testigos, incluido el fallecido mito Wilt Chamberlain.
Las Shaq Attack ayudaron a O´Neal a romper canastas.
NIKE: INSTANT KARMA
En 1992 se cerró un ciclo de innovaciones en
diseño, como no se ha producido desde entonces.
Las Huarache de basket, running y crosstraining
eran las zapas más locas hasta la fecha, las coloristas Air Jordan VII hacían equilibrios entre lo revolucionario y lo blasfemo para los pies de Su Majestad el 23.
Nike usó la música de John Lennon sobre imágenes de, entre otros, Michael Jordan, Michael Johnson y Scottie Pippen. En esta época se veían más anuncios de zapas por la tele, había más y mejores anuncios en las revistas, y las tiendas estaban llenas de modelos alucinantes... y, curiosamente, no existía el rollo este de los esnikerjeds.
ADIDAS: ADI DASSLER
Adidas planta muy seria cara a Nike por la calidad e innovación en sus productos, aunque no tanto por su publicidad. Buscando los mejores de la marca, hemos seleccionado este spot que rinde tributo al creador de las tres franjas, Adi Dassler, sin duda una de las personas más importantes en la historia de las zapatillas.
Personaje controvertido, capaz de colaborar con el partido nazi alemán en sus comienzos, pelearse con su hermano Rudolf (que acabaría creando Puma), pero también estar orgulloso de que el atleta negro Jesse Owens ganara varios oros en Berlín con sus botas de clavos. Todo un personaje, artesano paciente y dedicado a las zapatillas.
