TOP DE AIR JORDAN
La NBA prohibió el primer color de las zapas que Nike preparó para el joven Michael Jordan en su primer año en la liga. Lejos de afectarle el golpe, usaron esto como argumento estrella de su promoción. Nadie puede prohibirte a tí usarlas, decían los anuncios... y todos aún más locos por conseguir las zapas con las que se podía volar. En realidad, técnicamente eran unas poco más que unas Dunk con el tobillo reforzado, porque la cámara de aire era tan fina que casi no era útil para amortiguar el choque del pie contra el suelo. Dicho por los propios técnicos de la marca entonces. Daba igual, las Air Jordan se venderían aunque tuvieran piedras en la suela... fue la respuesta del responsable del lanzamiento final. Además, tenían que hacer que nos enamorásemos del "Air". El resto de la historia, en versión comprimida aquí, y más en
profundidad acá.
Las primeras Jordan encendieron el hype, las segundas (a pesar de las sensibles mejoras) casi lo apagan, las terceras avivaron la llama y las cuartas significaron la explosión de la línea. Hoy en día, cualquiera de menos de 20 años puede pensar que se compraban en tiendas exquisitas de snikerjed... siento romper la ilusión: se pillaban en las mejores tiendas de deporte, y hasta en el Corte Inglés. Entre 15000 y 17000 pesetas del ala.
El primer color (blanco-negro-rojo) pasó a ser la favorita de todos lo tiempos para la mitad de los locos de las zapas de la época. El anuncio que aparecía en Gigantes del Basket se usaba de forro para las carpetas del instituto. La infame LA Gear, entre otras, tuvo su propio plagio de las Air Jordan IV... pero con su inconfundible olor a tinte de pelo rubio y tocino rancio. John Smith copió a su vez a LA Gear, en el festival del plagio. La versión negra presentaba el Durabuck, esa piel mate que dominaría los siguientes años Jordan. Spike Lee se marcó la posible obra maestra de sus anuncios como Mars Blackmon: "Is it the shoes?".
Más historia de las AJIV aquí.
Tras la radical innovación que supuso
la sexta Air Jordan, la pregunta era ¿ahora qué? ¿qué puede aparecer este año?. La Air Jordan VII fue la más esperada en España, debido a una agresiva campaña de publicidad que incluía el entonces ya clásico anuncio a toda página en prensa que avanzaba una zapatilla de colores, días antes del All Star Game en el que iban a ser estrenadas. MJ se presentó con unas zapas grises y negras, con lengüeta bordeaux y detalles multicolor que resultaban más que desconcertantes. Se ajustaban perfectamente a la imagen de un Jordan en su mejor momento físico. Rápidas y ultraligeras, ágiles, reduciendo el volumen al máximo, finas, exactas.Únicas.
Cuando llegó el descanso del Partido de las Estrellas ya habíamos digerido la vuelta de Magic Johnson y estábamos locos por ver las zapas de Jordan con más detalle en algún plano del partido. No hizo falta llamar a la suerte, Nike coló este anuncio en la retransmisión de TVE. Más sobre la Jordan VII aquí.
La Air Jordan VII era un alienígena: zapas de dibujos animados. La versión que usaba el 23 en partidos de regular season incluía detalles en verde, amarillo y morado que no se correspondían con el uniforme de los Chicago Bulls (ejem rojo, blanco y negro, por si andas despistado). Lo mejor era presentarlas en el mundo de Bugs Bunny.
Detalles. Jordan lee un libro que juega con el título: donde se supone que debería leerse "Hair Care" (cuidado capilar)vemos un "Hare Care" (cuidado del conejo). Está claro que se refiere a B Bunny, pero la traducción al español es curiosa como poco. El final del anuncio simula el del clásico Casablanca. "El principio de una gran amistad" que continuó en los anuncios de la octava zapa y más tarde en la película Space Jam. La historia de esta zapatilla inspiró en el verano de 2006 el texto con el que meses después empezamos LoveZapas, primera web del tema en español.
La AJ XI es otro de esos modelos que están en la cumbre de la marca, sin atrevernos a decir cuál es el mejor
(¿lo hay?¿y para qué?). Una zapa que rescató las Jordans de su primer gran bache. Inspiradas en una cortadora de césped, son un alarde de creatividad técnico-estética que no se ha igualado desde entonces. La primera vez que se veía la patent leather, la placa de fibra de carbono apoyando la cámara Zoom Air y una suela totalmente translúcida que se pegaba al parquet. Su anuncio no tira de una creatividad tan apabullante, es simple y efectivo. Quedó en la retina de todos porque era emitido frecuentemente durante el primer año de las retransmisiones de NBA en Canal+.
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